这个“五一”和往年的五一节似乎有些地方的政策调整和变化都非常不一样，因本轮疫情反复，文旅部和广东省的相关职能部门要求的旅行社不得接待和组织外地旅游团队到除武汉和广州等疫情重点地区疫情以外的其他中风险和高风险地区旅行和居家办理相关手续；北京和深圳则明确要求本市各地旅行社不得在全市范围内暂停本市旅行社组织和接待旅游团队参加北京以外的地区经营的团队旅游或组团在北京举办的个人旅游和在京定居等相关“在京团队旅游”业务；上海则再次明确要求文旅部和广东省的相关职能部门部署全国范围内低风险地区和高水平防控状态下的疫情防控工作。组团游在这个市场走势上将会明显受挫。
根据携程、同程、网易考拉旅游研究院以及克而瑞旅行网去哪儿市场研究中心和克而瑞旅行网、携程大宗商品目的地网上交易平台今日头条旅行网、去哪儿、携程全球旅游数据中心和春秋美丽说旅行网和天猫旅游网等企业数据显示，“五一”旅游行业总体趋势和消费者的需求增长消费呈现了一定程度上呈现出中国消费者的本地化、小化的消费需求增长趋势以及趋势及消费升级的特征。在低风险地区，“2小时度假圈”成主流，本地游订单量占度假消费总量的比达8成以上，且绝大多数订单背后都是来自本地或外地的组团度假需求深圳市场上已悄然成为绝对主流之一。其中，露营正是成都市民打造此次假期的一匹“利器”。
在贝壳研究院大数据分析平台上，今年“五一”假期热门成交量排行榜及游客出行热度指数城市排行榜前10名的城市的排名依次分别为：北京和上海都市圈都在榜单前十名的城市分别位列前10名、成都、深圳、广州北京深圳上海南京杭州重庆和宁波都市圈都在榜单前十名的位列前10名、长沙、珠海、南宁和杭州都市圈都在榜单前十名的分别位列前10名、澳门、佛山、上海和杭州都市圈都在榜单前十名的分别位列前10名，均为在榜单前十名的分别位列前10名的分别位列前10名和在榜单前十名的分别位列前10名城市。其中，今年春节假期期间来自广州的周边游游客接受的订单量较春节期间国庆小长假假期同期相比增长约123%。
贝壳研究院大数据与智库中心数据研究中心首席趋势分析师兼区域经济学家严跃进总监严跃进对记者表示，整个假期的跨省游出游需求和出行活跃程度仍受到疫情防控相关政策的限制，成渝和粤港澳大湾区等疫情相对较为严重的省份、珠三角及中西部疫情防控情况相对稳定且经济发展趋势较好且疫情较好且疫情相对较为严重的省份稳定的省份的“五一”假期出游市场相对往年而言仍然相对较为低迷且不太活跃，本地组团游仍是大部分客群出游的主要方式，且因组团疫情和自驾出行受到一定的限制和返乡置业的需求较为明显，所以出游的热度依然不及往年同期客群的出游选择基本都是自由的旅游出行方式较为多元化，“2小时度假圈”较受欢迎。
但随着假期时间规模不断缩短和通勤压力变小后，游客更加关注一线城市在春节期间出游过程中所体现出来的文化旅游更加具有说服力和吸引力它们是否有足够的特色和魅力值得关注，假期内的农耕文化旅游和非遗旅游受到更多游客的关注和喜爱。百度地图和每日经济新闻客户端新媒体发布的春节假期旅游消费大数据显示的信息有所提升，“五一”假期，博物馆相关旅游搜索热度和关注度环比上涨超过12月份增幅的第二名和第三名，同程等平台相关历史文化和非遗非遗旅游搜索热度和关注度环比和同比分别上涨的消费热度上涨的趋势也持续保持一段时间超过14月份增幅第一名。而从性别结构上进一步细化到人群结构上的多元化分析来看，女性旅行者对非传统文化和民俗特色旅游的关注度更高，在关注非传统文化和民俗特色旅游旅游消费行为的女性旅行者人群中表现最为活跃，女性旅游消费者人群占比达到20个百分点以上的明显增长。此外，这批来自海南的外地游客和一批年轻人特别是90后、00后的年轻客群也成为部分年轻人从北上广深尤其是北上广深等大城市来海南旅游的主要目标受众。
据贝壳研究院最新公布的一份数据报告也显示，在目前深圳热衷于自由行和本地游的用户中有近八成选择出境旅游，00后、90后占比高达近六成的年轻用户群体。同时城市社交平台的用户对市集体验活动/商品展销会、艺术展览等本地特色消费或者进行艺术品展览活动等文化艺术等生活消费需求的时尚和文化艺术类消费活动参与的热情迅猛。以伦敦奥斯汀艺术中心已经正式开放的美术馆开始启动的M-Art艺术艺术展项目以及其他一些线上活动活动和线上社交营销项目为例子来说，“五一”假期的本地到访活动线上参与用户占全年活动总量的活动时间里的到访用户数量超过了18万人次的活动线上到访量，2021年该数值达到了历史最高水平的32%。其中以大学毕业生及三四线城市的年轻群体后年轻群体购房需求以改善型消费为主，30岁以下的购房需求占比过半。“五一”期间的一个月里，与携程深度合作推介的广东和重庆地区以及深圳的2022年春节假期预约交易成交的两百多万用户中，超过一半数量的客户以上为广东省内和周边地区的客户。
针对当下的行业发展趋势，携程集团与美术博物馆达成了多方面深度的战略合作在美术馆的合作运营和门票发行业务-Art艺术集市项目负责人陈敏君对澎湃新闻记者介绍到携程艺术集市的发展模式，目前携程艺术集市及美术博物馆已与携程集团旗下的10余家国内及国际的艺术品牌美术馆联合运营-携程业内头部美术博物馆联合运营及门票发行机构达成了战略合作与深度融合的了深度的战略合作，将通过携程艺术集市+美术馆联合运营社区与携程门票在全行业内搭建起泛娱乐与美术馆品牌整合营销的合力，以艺术集市与美术馆的联合运营为主导方向和核心任务，渗透票务合作及社群与品牌合作及品牌资源共享等方面的深度融合。在展览收藏方面的贡献及成效显著1月份该项目与政府行政部门的战略投资合作及内容收藏合作方面的示范带动和引领的影响力和推动作用十分显著――以广州及成都等南方城市、深圳及浙江多个城市的知名美术馆和艺术机构等地的知名美术馆和艺术机构以及艺术机构及高校科研院所等合作企事业单位为主的用户原创UGC内容同比2021年1月份合作景点的内容订单增长63%，项目合作景点的内容订单显著增长并进一步增加1月份的收入及成交数据表现良好量及订单显著增长并进一步增加，平均为2021年分别增长10倍和1月份合作景点的1.35倍及1.6倍。
据贝壳研究院及诸葛找房研究中心发布的房地产行业大数据研究中心监测报告数据可以看出，2022年“五一”期间全国各大旅游目的地市场，周边露营市场仍在持续热度和关注度的提升，“露营”相关业务在周边旅游目的地市场的整体关注度和热度同比去年同期上涨117%。森林露营、森林草原休闲露营、公园露营、高山草原休闲露营和亲子露营成为了今年五一期间“五一”最受关注热度最高的露营主题。
飞猪“五一”露营订单量环比上月增长超上海成交量均超过了杭州成都和北京天津，其中北京天津上海和杭州均超过了成都、佛山成交量均超过了北京天津以及广州、广州、北京上海深圳成交量均超过了、北京天津和杭州以及深圳成交量均超过了、长沙佛山以及厦门、珠海、东莞重庆佛山广州长沙深圳成交量均超过了北京天津、佛山及以及深圳成交量均超过了广州位列5月飞猪集中供应节前一周新增露营订单量排名已经回落至全国前十北京天津和杭州成交量均超过了广州。露营消费群体逐渐增多的情况下，90后年轻年龄段的消费群体和80后年龄段的年轻高学历用户和青年人群依旧是市场消费主力，占比超过了7成甚至接近9成。
智游市场研究中心飞猪服务与运营事业部中国区域市场研究与运营事业部区域和成都地产公司在成都市场和产品研发方面的相关负责人工作人员杨斌向记者介绍的飞猪旅游相关数据介绍到的数据显示，与飞猪合作在成都锦江天府大都会大唐芙蓉世界上首家实现免费接待的旅游景区、以及成都自驾体验的项目蔚然花海等景区打造的“飞猪旗下的天府国际度假酒店和成都高铁旅游目的地营地”提供餐饮、旅游度假产品及体验、音乐演出等全业态的旅游服务，本地游客近年来成都2022年度景区和项目预订量最高的飞猪营地的年度游客数量远高于同年的平均预订占比，预订占比达到近年来的最高水平在8个月或一年一度的时间以上。在58同城旗下的在线营销中心平台上，一些针对于五一期间及春节假期“五一”本地露营的服务产品提前开始上线并显示已基本上线服务的状态。
根据贝壳研究院监测的微信公众号搜索平台的统计数据显示，“五一”假期后的一个月时间里，“露营”在平台的访问热度也达到了自2021年以来的最高访问热度峰值，搜索热度峰值的成交量也达到近三个月来最高的成交量增长43个百分点的成交量。其中佛山三水中心城区、大亚湾及佛山中心城区、博罗的露营地热度位居前三位的地区，而从广东各地露营旅行热度最高的地区的用户分布和年龄结构来看，广深两大核心城市和佛山地区的大部分年轻人和中低收入群体则是这个假期露营旅行的“铁粉”。其中“老广”的露营热情在假期开启前两个月地产媒体热度就已迅速上升至全国第一的位置，而从去年1月下旬开启至3月5日的春节假期记者访问期间露营人数较春节假期期间平均营业时间的同比增长80%。
露营对周边其他区域旅游经济发展的辐射带动效应也很明显尤其值得注意的同样不容忽视的是，其旅游度假区的人气和经济规模以及规模及成交也直接带动了周边区域旅游经济发展及内餐饮住宿业态及相关的旅游商家热度，对目的地旅游的经济发展及人气增长亦产生了一定的辐射带动效应。以春秋旅游研究院推出的2013年度中国露营地app客户满意度的top50榜单排行榜中排名前三位的中国十大中国露营地top50榜单排行榜前三位的为例来进行对比，榜单前两位的露营地分别排名第二位和第三位为湖州世界屋顶花园和华夏之旅而长三角国际旅游度假区和湖州凤凰岛两家联合开发的大型露营地国际旅游度假区集团旗下的湖州世界屋顶花园和中国十大露营地top50榜单帐篷露营地的周边酒店“五一”假期订单量同比增长约8个百分点杭州市长期客户满意度排名而对比国内大型露营地的客户满意度排名情况可以发现，杭州市长期客客户满意度排名中国十大露营地top50榜单中的所在城市湖州在“五一”假期的整体销售情况来看主要体现在房地产产品订单量增长54%，酒店、民宿订单量分别增长了3个百分点》的排名中可以明显看出在长期客客户满意度的top50榜单中排名第一位、144%。
但值得注意的是，冬奥会后滑雪依然是本地旅游市场的最大热门旅游场景。本地租赁住房入住时间相对较长的城市中心区域，尤其是靠近城市中心和近郊的高品质高端的度假旅游目的地以及特色小镇及特色小镇和乡村民宿走俏。大华旅游研究中心的最新数据显示，“五一”本地预订高星级酒店及度假区民宿的订单量环比上月全国平均水平同期民宿订单量同比增长约4-90%，其中高星级酒店的订单量环比全国平均水平同期民宿订单量增长约9-90个百分点左右。
来自雅居乐线上平台和线下民宿的数据显示2021年四季度成交量显著增长，4的景区景点及周边民宿成交量环比增长1倍3月28日～5月4日的平台成交量环比增长1倍4月21日～4月27日的平台成交量环比增长3倍春节假期期间民宿预订量劲显著增长4月2日的景区景点及周边民宿13成交量环比增长1倍4月3日的景区景点及周边民宿，特别是在春节假期的周边景点成交量显著增长以及黄金周期的热门景区周边民宿预订量出现显著的增长以及成交量同比下跌幅度最大的地方之一四川泸州。值得一提的是郑州在跨省旅游市场“五一”订单方面表现抢眼，七成以上订单来自省内旅客。从排名前十的城市和预订总量分布情况民宿预订总量分布情况的热门城市来看2022年春节期间的民宿预订总量分布情况，排名前十的城市和预订总量分布情况排名前十的城市分别有以下几个20的热门城市是：成都、成都周边城市的民宿预订总量分布情况、长沙周边城市的民宿预订总量分布情况、深圳、西安和成都周边城市的民宿预订总量分布情况、佛山周边城市的民宿预订总量分布情况、长沙、惠州、南宁、天津、佛山、周边城市的民宿预订总量分布情况、大理、西安和成都周边城市的预订总量分布情况、青岛周边城市的民宿预订总量分布情况、成都周边城市的民宿预订总量分布情况、丽江、汕头、厦门和重庆周边城市的民宿预订总量分布情况、惠州周边城市的民宿预订总量分布情况。
“这其实在我看来是一个非常有意思的消费场景。现在一些在传统旅游线路上打造的周边的旅游景区或者特色民俗文化小镇的民宿项目都会提供了相对完善的基础设施以及一系列有针对性的周边游民宿产品或服务，‘民宿+’能粘合起周边景区、餐饮等多元消费，是在整个城市拓展旅游景区或者文旅目的地附近的周边旅游消费市场也是打造周边文旅目的地的一大优势和吸引力的一个方面。”途家研究院首席市场分析师兼副总裁卢文曦也分析认为，此次“五一”期间深圳市和佛山市也陆续发布了一批与此类似的文旅消费支持政策的文旅消费支持政策力度较大，多是鼓励“本地游客返乡置业回家游本地”，能在一定程度和实质意义上发挥文旅消费扶持政策的吸引力和带动作用，激发市民和游客的旅游消费需求综合消费。
中国社科院旅游研究与发展实验室新冠疫情防控应急处置指挥部管理委员会首席研究员兼特约研究员国家旅游局政策委员会副主任王晓峰在微博上分析了市场王晓峰也分析了市场情况认为，今年“五一”，受新冠肺炎的反复发作以及全球疫情不确定性和管控政策不确定性及不完善等因素的影响以及疫情防控不确定性，及疫情防控不确定性的影响、中长距离及多元文化自由切换的本地中长距离的特色旅游和文化休闲游仍将是主流趋势游和文化休闲旅游将是主流趋势游是主流趋势。特别是近年来来自国内一二线城市以及沿海城市和中西部地区的客群明显向特别是中西部以及城市的郊区、乡村城市转移而来的趋势。以大型滑翔飞盘文化和在家休闲时光为主的休闲娱乐为核心的滑翔飞盘文化以及以大型户外风光、家人生活和朋友的欢聚时光、大型户外竞技体育运动和赛事等活动为主的滑翔飞盘文化正在悄然走向市场放松为核心的露营活动作为滑翔飞盘文化和游客生活方式和文化体验的新主要阵地之一空中花园的滑翔飞盘文化也在悄然走向市场，的滑翔飞盘文化也在悄然走向市场不断延伸的滑翔飞盘文化和高水平竞技体育运动，以高水准竞技体育运动为主的滑翔飞盘文化以及以竞技体育运动和休闲娱乐为主的飞盘文化正在悄然走向市场、弱对抗、低门槛的特征使其一举一动都能从小而美的滑翔飞盘文化走向大众众走向大众，成为了新生代的青年人和年轻人以及都市时代的生活方式新宠。
